La tecnologia al passo della comunicazione: Apple e Google
Il mondo sta cambiando sempre più in fretta e la tecnologia ne segna il passo. Apple, Google in particolare stabiliscono la velocità di fuga di questo continuo stato critico della tecnologia. Gli altri brand di device mobili, notebook e software seguono a ruota coloro che non sviluppano al massimo la loro componente tecnologica ma impegnano la maggior parte delle proprie forze nella comunicazione e nella diffusione delle proprie novità. La tecnologia continua a cambiare ma al ritmo della velocità dell’innovazione nella comunicazione. Ancora una volta, quando sembrava che tutto girasse sul nuovo iPod 4, o meglio alla sua versione precedente, su un macbook, sull’Universal Search e sulla Real Time search, la comunicazione mostra ancora che l’innovazione non la fa la tecnologia ma l’utilizzo migliore di essa. La diffusione di servizi principalmente di Google e hardware e devices di produzione Apple, che oramai segnano uno standard su cui fare mercato (lo dimostrano le attività di developing e marketing che sugli applicativi di queste case continuano a proliferare) non è quindi dovuta alla avanguardia di cui si fanno promotori. Essi non portano nei loro dispositivi il massimo ma il massimo per il medio, per tutti. Non è propriamente la scelta di applicativi più semplici o più arretrati a favorire la leadership di Cupertino e di Mountain View, la loro capacità di comunicarli e attrarre a se le attenzioni.